随着海外电商市场竞争的加剧，亚马逊也在不断调整策略。

据媒体12月24日报道，亚马逊开始追踪Temu平台上同款产品的价格定位，并对卖家进行限制。多位卖家表示，亚马逊已开始要求部分来自中国的跨境平台商家停止在Temu平台上以较低价格销售商品。有商家表示，如果亚马逊发现卖家在平台上以过高价格销售商品，他们将被踢出亚马逊精选产品计划。

亚马逊现在面临着激烈的竞争。不仅是拼多多旗下的特木，强大的竞争对手还包括快时尚网站Shein和字节跳动的Shop。他们的低价产品赢得了许多美国消费者的青睐。今年11月，亚马逊推出了一款名为Haul的应用程序，专门销售20美元（约合人民币146元）以下的产品。

据报道，周二，亚马逊代表表示：在亚马逊上，卖家可以自由决定自己的销售策略，并在店内设定自己的产品价格，亚马逊不会要求他们专门设定某个价格。 “除了确保有竞争力的价格外，我们还会优先考虑客户在比较所有报价后会选择的交易。”

然而，对于商家来说，事情却没有那么简单。据国内媒体报道，一位销售中国品牌产品的亚马逊卖家透露，由于其产品价格高于亚马逊平台设定的参考价（基本指该品牌在特木上的价格），导致该品牌的产品售出数百件。该产品在短短三天内就从亚马逊精选优惠计划中删除。

更让商家担心的是，亚马逊似乎在强迫商家“二选一”。

最近有消息称，亚马逊正在向中国卖家施压，要求他们只在亚马逊平台上销售商品。不久之后，亚马逊领先品牌、知名充电宝及充电配件品牌Anker从Temu下架了所有产品。另外，根据亚马逊某大厂运营的消息，如果亚马逊上销量排名前20的品牌在Temu上开设同品牌的店铺，无一例外都会收到“二选一”的警告信。