新华社北京11月12日电（记者王玉晓魏一军）“政策+平台”两轮驱动激发消费活力，从“井喷式买买买”到“轻松感消费”等等实体商家加速进入。 ……历经16年的“双11”，已成为观察消费新趋势、经济脉搏的重要窗口。

以旧换新激活消费动力

“我家里的空调已经用了很多年了，加上这次‘双11’促销补贴和国家以旧换新政策，价格很合适。”在天津天元一家二手货店，市民高先生购买了一台售价4800元的空调。加上多重补贴后，最终价格只有3600多元。

四川、上海、湖北等地扩大补贴类别，新增洗碗机、蒸汽烤箱、空气净化器等产品；浙江、安徽、河南等地已将大部分家居装修、厨卫及家居适老化装修产品纳入补贴政策范围；京东、天猫、苏宁等平台开展家电以旧换新优惠...

今年“双11”首次新增消费品以旧换新政策，平台优惠与政策补贴双轮驱动，有效激发了消费市场活力。 “双11”期间，京东平台500多个家电家居品类交易额同比增长超过200%；苏宁易购店客流量增长60%以上，以旧换新销售额增长247%。

以旧换新的热潮是当前消费市场回暖的缩影。中国商业联合会数据显示，11月份中国零售业景气指数为51.0%，零售业三大分类指数均位于扩张区间。国家信息中心数据显示，10月份线下消费热度指数同比增长8.2%，增速比上月提高2.9个百分点。

中国国际电子商务中心首席电子商务专家李明涛认为，近期，各地促消费政策不断加码，消费券的品类也不断扩大。线上线下消费场景建设成为政策支持的重点方向，将持续带动相关领域消费增长。 。

“购物车”反映消费变化

16年“双11”已成为观察消费变化的重要窗口。

从“井喷”到“轻松”——

从过去11天的“百米冲刺”，到现在一个月左右的“马拉松跑”，曾经狂热的购物节已经逐渐回归到放松和理性。

“现在的消费者更加注重性价比，而不是单纯追求低价。我们根据年轻人的喜好设计的益生菌牙膏和便携式袋装漱口水，成为今年门店销售的‘热销品’。 ‘双11’。”口腔护理该品牌负责人表示，不断满足和创造消费者需求是公司生存和发展的关键。

“消费取悦自己”逐渐成为一种趋势——

多个电商平台数据显示，骑行、露营、观看演出等休闲体验式消费受到年轻人青睐。远离“人随波逐流”，“小镇热”、“逆向旅游”成为热词。

此次“双11”期间，不少年轻消费者涌入直播间，打算“从自己熟悉的地方去别人熟悉的地方”。 “我们推出的旅游直播下单的主要人群是25岁到35岁的年轻人。” “交个朋友”直播间运营负责人说。

国货与国潮“乘风出海”——

今年“双11”，新加坡、泰国、日本等地加入了淘宝、天猫的海外“包邮专区”，京东全球购新增了马来西亚和泰国两个包邮站点。包邮效应下，海外“爆发”加速。大促伊始，仅淘宝、天猫上参与跨境包邮的近7万家商家，营业额就翻了一番。

专家表示，中国制造凭借完善的供应链体系成为全球“粉丝”。海外“自贸区”拓展是中外企业进一步将“供应链”转变为“共赢链”的良好契机。

实体商家抢抓“双11”机遇

近日，在北京朝阳区一家大型超市，记者看到多款标有“物美价廉”的商品。 “最近有‘双11’活动，很多东西打折后甚至比网上还便宜。”消费者吴女士说。

近年来，实体超市通过优化供应链降低成本，获得价格竞争优势。与电商相比，实体超市的即时性和服务性也给了消费者更多的选择和体验。

“我提前预约了免费试妆服务，导购很好，红色的色号都一一试了，比较后，我买了自己喜欢的产品。”在银泰百货杭州武林店，市民赵女士告诉记者，相比于网上购物，她更喜欢线下挑选商品的真实体验。

抓住“双11”等重要节点，各地推出一系列促消费活动：上海举办“进博新风尚”系列活动，众多新锐品牌推出新品第一次；重庆将“重庆味360碗”美食推向商圈、街区、景区，拓展餐饮消费新场景；天津推出28条城市步行线路，满足游客观光消费需求...

“我们将继续引导各地因地制宜开展消费促进活动，同时积极促进首次经济，丰富服务消费供给，创新服务消费场景，促进商贸融合发展，旅游、文化、体育、健康。”商务部市场运行和消费促进司司长李刚表示。