12月10日，海信集团针对裁员传闻发表声明称，当前和未来，企业经营面临较大不确定性和挑战。海信通过组织职能优化，提升运营效率；网上流传的有关海信裁员的传闻相关数据和信息均属虚假猜测。

清洁家电公司云鲸智能近期也传出裁员传闻。内部员工称，网上有关公司组织架构调整、人员流动的传言夸大其词。云鲸尚未做出正式官方回应。

海信集团是中国家电行业的龙头企业之一，而云鲸则处于家电行业蓬勃发展的清洁家电领域。他们都在今年年底推动组织变革。 2025年家电行业将面临哪些不确定性和挑战？

内销承压：以旧换新需求先行

一位海信内部员工告诉第一财经记者，海信集团确实有一些岗位需要提高效率，但业务部门没有足够的人力来拓展海外市场。据他了解，海信集团内部调整主要涉及部分产品公司的组织优化，以达到提升效率的目的。不过，组织优化的程度不会像外界传言的那么夸张。

海信集团在上述声明中表示，鼓励内部创业，让各产业板块自主经营、做大做强。

“去年和今年海信的出口业务增长较快。” 12月9日，一位区域家电经销商告诉记者，国家以旧换新政策对今年销售增长的拉动作用到了年底已经放缓。即使明年，随着该领域政策的延续，国内家电市场的增长预计仍将面临一定压力。

海信集团黑电业务和白电业务的上市公司平台海信视讯和海信家电今年三季度已经面临压力。 2024年前三季度，海信视频营收增长3.63%至406.5亿元。受面板涨价影响，归属母公司净利润同比下降19.52%至13.1亿元；海信家电营收同比增长8.75%至705.79亿元，归属母净利润同比增长15.12%至27.93亿元。不过，今年第三季度，营收和净利润同比均出现下滑。

今年11月，海信家电领导层换届，42岁的高玉玲接替58岁的戴惠忠，成为海信家电新任董事长。高玉玲拥有财务管理背景，曾参与海信家电收购欧洲白色家电公司。预计高玉玲将进一步推动海信家电多元化、国际化、精细化管理。

海信集团2023年营收将首次突破2000亿元，并在2024年制定了激进的增长目标。天元二手材COO彭宇告诉第一财经记者，海信近年来发展迅速，目前现阶段寻求进一步提高效率。

商务部全国家电以旧换新数据平台显示，截至2024年12月6日24时，共有2963.8万消费者购买八大类家电产品4585万台，带动销售额2019.7亿元，首—能效类产品占销售额的90%以上。

奥维云网总裁郭美德认为，在国家以旧换新政策刺激下，2024年下半年国内家电市场将从上半年的低迷中反弹，潜在需求将得到有效释放。但长期来看，家电市场面临外部“三座大山”（消费、房地产、人口）的压力。行业内同质化竞争严重，未来探索以旧换新任重而道远。

郭美德预计，部分潜在需求将转发至2024年，这将对2025年的市场发展产生一定影响。2025年需求仍有空间，追求规模同比大幅增长将面临巨大挑战。具体细节将取决于新一轮政策的补贴力度和持续时间。但可以肯定的是，2025年国内家电市场的重点将是结构升级，而出口市场仍将是中国家电企业的重要增长点。

外贸变数：需深化全球布局应对

中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南向第一财经记者表示，明年的一大挑战是美国关税变化对企业的影响，不可避免地造成我国家电对美出口短期内出现波动；另一方面，将加速中国家电企业的全球布局；但从长远来看，关税并不能改变中国家电行业的竞争力和美国市场的需求。关税壁垒很难激活美国制造业，反而会增加美国国内成本。

云鲸智能相关人士告诉记者，今年以来，云鲸境内外业务均实现了营收目标。与国内市场相比，目前出海给企业带来了更大的成长空间。

即使在清洁家电等新兴市场，国内市场增速也有所放缓，龙头企业今年三季度的业绩就体现了这一点。科沃斯2024年前三季度营收同比下降2.9%至102.26亿元，归属母公司净利润同比增长1.87%至6.15亿元；四通科技2024年前三季度营收同比增长23.16%至70.07亿元，归属母公司净利润同比增长23.16%至70.07亿元。净利润同比增长8.22%至14.72亿元，但其今年第三季度归属于母公司的净利润同比下降43%。

近期，清洁家电行业发生了很多变化，包括人员调整、布局扩张等。 11月，原出米科技中国区CEO郭人杰辞职，其洗地机业务营销负责人周俊杰接手了出米科技中国区品牌营销业务。四通科技投资2000万元成立天元二手材，以更好地利用苏州清洁电器产业链资源。四通科技还宣布将在越南设立工厂，为关税影响做好准备。

近日，多家中国清洁家电企业公布了今年“黑色星期五”海外销售业绩。四通科技表示，今年“黑五”期间其清洁家电海外销量达到45万台，筑米科技则表示，今年“黑五”销售GMV达到近20亿元。

对于包括清洁家电企业在内的中国家电行业来说，一方面国内市场业务需要提质增效；另一方面，海外市场需要进一步精耕细作。

益普索中国电子技术研究院院长周启群向第一财经记者表示，近来，中国企业正在重新布局，以适应世界新周期的变化。 2016年以来，世界上一些国家从合作周期转向对抗周期，而且近年来这种趋势更加明显。当然，基于不同经济和市场地位的企业有不同的布局视角。以贸易出口为主的终端企业在尽力维持原有出口市场的同时，在现有的市场竞争中寻找新的机会，而中国的龙头企业则更多地站在全球价值链和产业链的顶端，推动创新。 ，积极参与全球新格局建设。